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如何设计内容产品的首页?金光佛论坛111153
发布时间:2019-10-09        浏览次数:        
 

  先说一段我的工作经历,我曾经呆过的一家公司,当时公司要重新设计内容平台的首页。 领导把这个工作交给了运营的同事,而没有交给产品部。 当时我还挺不解的,觉得这么重要的工作竟然交给了运营。 领导给予的解释是因为首页展示的内容主要是由运营人员来维护的,所以交给他们更合理,这样他们有更大的自主权,决定首页显示什么内容。 最近因为工作的关系,我对公司产品的首页重新规划,让我对当时领导的决定有了新的理解。 这篇文章分享一下我在这个过程中的思考。 是

  01首页的设计思路首先我们来分析一下现在内容平台首页主要的两个设计思路:1、个性化推荐

  今日头条的首页 第一种是个性化推荐方式,主要以头条和趣头条为代表,首页显示的是内容的混排,视频、文章、图片各种类型的内容掺杂在一起,形成一个信息流。 什么类型的内容不重要,重要的是内容本身。 虽然是混排在一起,但是会通过具体的展示形式对内容做区分,例如文章是用标题文字展示,而视频则是用文字配视频的大图的方式。 完全采用个性化推荐,最主要的原因是因为平台的内容是综合性的。 这里说的综合性包含两个方面: 一是指平台包含了各种各样的内容类型; 二是即使没有包含多种内容类型,那在某一类内容方面也是拥有足够大体量的内容储备了。2、内容分类推荐内容分类推荐这种方式也是大家非常常见的,首页的内容是各个分类的聚合,由运营人员从不同的内容类型中筛选出优质内容分别展示。 这种方式多见于垂直性的内容平台,例如喜马拉雅、腾讯视频。 平台上的内容形式基本是唯一的,基于此从内容本身的类型如外语、简单几个词教你评遍各大茶类六盒宝典开奖直播金光佛论坛111153,汽车这些维度去推荐不同的优质内容。

  现在越来越多的产品正在将这两种方式结合在一起,有的产品虽然主要采用的是第二种方式,但是也会划分出一个区域来给用户做个性化推荐。 对于内容平台来说,个性化推荐是终极之路,主要是为了让平台的内容都有充分展现,提高内容分发效率,也利用好用户在产品上停留的时间。

  02设计自家产品首页在分析了内容平台首页主流的几种设计思路后,接下来我们就该设计自家产品的首页了。确定设计思路不管是新老产品,即使数据算法上有区别,但是在设计思路上也无非就是上面所说的两种。 所以在首页设计之初,我们应该先确定采取哪种方式。 这主要跟平台的特性、内容数量和运营团队有关系。 有的是UGC平台内容比较多,所以多半可能就会选择第一种。 有的是走精品内容路线,例如一些小而美的内容付费平台,内容不多,就会偏向于选择第二种。 说到底大家所追求的目标不一样。 之所以说跟运营团队有关,因为如果选择第二种方式,首页内容的更新要依赖运营人员去维护,这样会增加运营团队的工作量,所以还需要根据运营团队的人员规模来评估。确定首页内容和展示形式第二步要确定的就是首页要展示什么内容以及具体的展示形式。 展示形式可以根据内容类型和内容数量来决定,左图右文,上图下文或者上文下图。 纵观整个行业,不同类型的内容所使用的展示形式其实都大同小异。 在这点上,我们有太多参考案例了。 展示形式容易搞定,但要想确定首页的内容就没那么容易了,这个环节通常是最让人纠结,也是内部讨论最激烈的。 首页是一个产品的门户,用户进入到产品的第一步。 从用户的角度讲,首页的内容最大概率被看到。 从公司内部来看,首页是各个部门争抢的主要阵营,每个部门都想给自己的内容争取到更好的位置。 在实际工作中让人困惑的是,4887铁算盘开奖结果王中王4887厨房的一些五金配件,不管怎样,我们都难以找到理想的方案,往往还会为此争执不休。 回到文章开头,想起之前的那段工作经历,现在对领导当时的决定有些理解了,倒不是说这种方式一定对,而是这种做法确实有其道理。 其实在首页的设计思路上,还有第三种方式。 不知道大家有没有看到过,有的产品首页既没有使用个性化推荐,也没有按照内容类型分类推荐,而是完全由运营来定制,首页的内容版块更加人性化,并且贴合了社会热门话题。 一方面是对于首页的内容大家无法达成共识,一方面是运营人员需要更大的自主权。 要想实现这一点需要通过技术来实现,所以有些公司会将首页模板化,运营人员可以随意创建版块,修改版块名称,给版块中增加内容,不同的内容也会有多种展示形式供选择。 这就相当于把权利交给了运营,运营人员想让首页呈现什么内容可以自由设置。其它因素除了上面所说的外,首页还扮演着其它作用: 第一是首页也会增加产品主要功能的入口,一般都会显示在第一屏; 第二是运营推广位,当平台中有营销活动时会在首页显示推广入口。 如果存在时效性特别强的内容,例如视频直播活动,直播状态时通常都会推荐在首页显示。如果觉得文章对你有所帮助,欢迎留言并且推荐给你的好友。